によって 松井 剛

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1からの消費者行動 - 内容紹介 人々が日常的に行っている「消費」について、個人と社会の2つの側面からバランスよく解説する入門書。全章にわたってある家族が登場し、ストーリー仕立てで楽しく学べる。 目 次 序文 第I部 個人としての消費者. 第1章 イントロダクション ―みんな生まれつき消費者だ! 第2章 知覚 ―人の数だけ現実は存在する? 第3章 学習とは何か ―人間はしょせんパブロフの犬か? 第4章 記憶 ―思い出は美化される? 第5章 態度 ―好き嫌いは、どのように生まれるのか? 第6章 意思決定 ―なぜそれを買ったのか? 第II部 個人消費者へのマーケティング 第7章 セグメンテーション ―なぜ人の好みはこんなにも違うのか? 第8章 コミュニケーション ―どのように納得させるのか? 第9章 店頭マーケティング ―売れるお店はどうやってつくる? 第III部 社会的存在としての消費者 第10章 アイデンティティ ―消費で自己表現をしている!? 第11章 家族 ―小石川家の買い物は誰が決めているのか? 第12章 集団による消費 ―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか? 第13章 ステイタス ―なぜモノが集団のシンボルになるのか? 第14章 サブカルチャー ―日本人は全員納豆好き? 第15章 文化 ―聖地巡礼も消費者行動? 内容（「BOOK」データベースより） どうしてこれを買ったの?なぜこれを選んだの?小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議! 商品の説明をすべて表示する

本のタイトル : 1からの消費者行動

作者 : 松井 剛

ISBN-10 : 4502161519

発売日 : 2016/1/14

カテゴリ : 本

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